Meta tagy jsou jedny z nejstarších prvků webové stránky, a přesto se v nich při auditech pravidelně objevují stejné chyby. Většina z nich nevznikne ručně. Způsobí je šablona redakčního systému, nevhodně nastavený plugin či zapomenuté nastavení z vývojové verze webu. Chyba se pak zkopíruje na stovky stránek a nikdo si jí nevšimne, dokud nezačne klesat návštěvnost.
V tomto článku se podíváme na 8 nejčastějších chyb v meta tazích, řekneme si, jak vznikají, co způsobují a jak je opravit.
Proč se chyby v hlavičce stránky přehlížejí
Meta tagy návštěvník na stránce nevidí. Ukrývají se v hlavičce kódu a projeví se až ve výsledcích vyhledávání, v náhledu při sdílení či v chování robotů. Když web vypadá v prohlížeči v pořádku, málokoho napadne zkontrolovat, co se děje pod povrchem.
Problém je často přímo v šabloně. Jediná chybná položka se tak projeví na všech stránkách daného typu najednou.
8 nejčastějších chyb v meta tazích
1. Duplicitní titulky
Desítky stránek se stejným titulkem jsou častou chybou. Typicky jde o stránkování kategorií, produkty ve variantách či stránky filtrů, kterým šablona přiřadí titulek nadřazené kategorie. Vyhledávač pak těžko rozliší, kterou stránku má pro daný dotaz zobrazit.
Řešením je doplnit do šablony proměnnou část, například číslo stránky, název varianty či zvolený filtr. Titulek „Pánské boty, strana 3“ tak jasně odliší třetí stránku výpisu od první.
2. Chybějící meta description
Bez vyplněného popisku si vyhledávač vybere text ze stránky sám. Často jde o úryvek z patičky, navigace či úvodu, který s dotazem nesouvisí. Popisek přitom neovlivňuje pozici přímo, rozhoduje však o tom, jestli na výsledek někdo klikne.
Tento článek o tom, jak napsat meta popisek pro vyšší proklikovost, uvádí, že vyhledávač popisky přepisuje zhruba u 63 % stránek. Dobře napsaný popisek, který odpovídá obsahu, má přesto výrazně větší šanci zůstat.
3. Jeden popisek pro celý web
Opačným extrémem je stejný popisek na všech stránkách. Obvykle ho vloží šablona či plugin jako výchozí hodnotu. Pro vyhledávač je takový popisek bezcenný a ve výsledcích působí neprofesionálně, protože všechny stránky webu tvrdí totéž.
U e-shopů s tisíci produkty pomůže šablona, která do popisku automaticky vloží název produktu, kategorii a jednu podstatnou vlastnost, třeba materiál či cenu. Ručně pak stačí doladit jen nejprodávanější položky.
4. Příliš dlouhé titulky
Titulek, který přesáhne zhruba 60 znaků, vyhledávač ve výsledcích zkrátí. Pokud je hlavní sdělení na konci, uživatel ho vůbec neuvidí. Rozhodující je ve skutečnosti šířka v pixelech, takže titulek se širokými písmeny se zkrátí dřív. Nejdůležitější slova proto umístěte na začátek a název značky přesuňte na konec, kde jeho zkrácení nevadí.
5. Dvě sady meta tagů v jedné stránce
Při kombinaci šablony a SEO pluginu často vznikne situace, kdy hlavička obsahuje dva titulky či dva popisky. Šablona vloží vlastní a plugin přidá další. Vyhledávač pak vybírá, kterou verzi použije, a výsledek bývá nepředvídatelný. Zdrojový kód stránky si otevřete a vyhledejte v něm výskyty značky title a popisku. Pokud najdete dva, vypněte generování v šabloně, případně v pluginu.
Tato chyba se často objeví až po aktualizaci šablony či přechodu na jiný plugin. Při každé takové změně proto zdrojový kód zkontrolujte znovu.
6. Konflikt pokynů pro roboty
Meta značka robots může říkat něco jiného než hlavička odeslaná serverem či odkaz na kanonickou verzi. Typickým příkladem je stránka označená jako kanonická, která zároveň nese pokyn noindex. Vyhledávač při rozporných pokynech obvykle zvolí ten přísnější a stránka z výsledků zmizí.
Stejný problém vzniká, když hlavička obsahuje dvě značky robots s odlišnými hodnotami. Pokyny proto sjednoťte na jednom místě. Po každé úpravě zkontrolujte i hlavičky odpovědi serveru, kde se pokyn X-Robots-Tag snadno přehlédne. Více informací na téma nastavení robots přiníáší tento článek.
7. Chybějící kódování znaků
Značka charset určuje, jak prohlížeč přečte české znaky. Pokud chybí či je umístěná příliš daleko v hlavičce, diakritika se může zobrazit jako nečitelné symboly. Problém se týká i titulku ve výsledcích vyhledávání. Značku s kódováním UTF-8 proto umístěte hned na začátek hlavičky. Podle specifikace HTML musí být kódování uvedené v prvním kilobajtu dokumentu. Pokud mu v hlavičce předchází dlouhý skript či blok stylů, prohlížeč ho nemusí včas zaznamenat.
8. Meta keywords nacpané frázemi
Značku keywords vyhledávač Google při hodnocení nepoužívá už od roku 2009. Přesto se na webech dodnes objevuje, často s dlouhým seznamem frází. Pozicím to nijak nepomůže a konkurenci navíc prozradí, na jaká slova web cílí. Čas, který by zabrala její údržba, věnujte raději titulkům a popiskům. Bez obav ji odstraňte.
Jak chyby najít bez ruční kontroly každé stránky
Na malém webu stačí projít zdrojový kód několika typických stránek. U větších webů a e-shopů pomůže automatická kontrola, která odhalí duplicity, chybějící údaje i rozporné pokyny najednou. Rychlé ověření jednotlivé stránky nabízí nástroj SEOtest.online, který ukáže, jaké meta tagy stránka skutečně obsahuje.
Podrobnější postup popisuje článek věnovaný tématu kontrola meta tagů. Kontrolu zopakujte po každé změně šablony, instalaci nového pluginu a po migraci webu.
Hlavička stránky by měla být součást pravidelné údržby
Osm zde popsaných chyb má společný původ. Vznikají v šablonách a nastaveních, které se mění jen zřídka, a proto zůstávají bez povšimnutí měsíce i roky. Jedna oprava v šabloně přitom napraví stovky stránek najednou. Zařaďte kontrolu meta tagů do pravidelné údržby webu, ideálně jednou za čtvrtletí a vždy po technické změně. Začněte stránkami, které přivádějí nejvíc návštěvníků, a postupujte k méně navštěvovaným sekcím.
